envoyer par mailLe couturier Karl Lagerfeld se diversifie et lancera dès le printemps 2011, une nouvelle ligne de prêt-à-porter "masstige" (compression de "de masse" et "prestige"), très grand public, qui sera vendue sur internet.
"L’élitisme de masse c’est mon rêve depuis longtemps. Je pense qu’il était presque de mon devoir de faire ça avec mon nom, c’est le chemin de la modernité", précise un communiqué signé de la société du créateur.
Des tractations sont en cours pour la distribution et la fabrication de cette nouvelle ligne, qui pourrait voir le jour dès la saison automne-hiver 2011-12, précise le communiqué.
Karl Lagerfeld se dit fasciné depuis longtemps par le "mass market", il se fixe u chalenge nouveau avec des produits accessibles en prix.
En 2004, Karl Lagerfeld s’était confronté au marché de grande diffusion dans le prêt-à-porter, en créant une trentaine de modèles pour le suédois H et M, qui avait suscité d’impressionnantes files d’attente, bousculades et empoignades lors de son lancement dans les magasins de la chaine.
Créée par une équipe de stylistes sous la direction de M. Lagerfeld, la marque, qui va devenir plus accessible en termes de look, sera présentée en showroom lors des Fashion week de Milan puis de Paris.
La société en nom collectif Karl Lagerfeld appartient depuis 2006 au fonds d’investissement britannique APAX Partners.
Mr Lagerfeld assure la direction artistique. Au delà du prêt-à-porter féminin, la société compte également une marque de parfums, une collection de lunettes et une ligne de prêt-à-porter pour homme.
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