La marketing mobile

Les marketeurs ont maintenant pris le pli de laisser un petit budget pour le marketing mobile.

Un comportement qui se justifie sur une analyse assez simple :

En France, comme dans le reste des grands pays occidentaux, chaque jour, les mobinautes disposent de 1 heure 30 de "temps mort", qu’ils consacrent aux transport en commun, aux attentes d’un rendez-vous.

Pour occuper ce temps mort, ils ont à la main leurs smartphones dûment alimentés en communication 3G ou en wifi, grâce aux forfaits dits illimités.

En bref, ils ont les moyens de surfer en toute quiétude avec un confort de lecture suffisant.

Aujourd’hui, 30 à 40% de leur trafic sur le net passe par le smartphone et non plus par le PC. Nombre d’études nous annoncent que dès 2012, la majorité du trafic sur internet passera par le Web mobile.

Une bonne raison pour s’interroger sur le marketing mobile de sa propre entreprise.

Marketing mobile qui se consomme selon deux stratégies :

 les sites mobiles (browsing)

 les applications (via App Store ou Android Market)

Pour la première, le tracking répond aux même règles que celles du WEB 2 de l’internet traditionnel. Pour la seconde, le tracking est nettement moins facile pour mesurer les appels, les inscriptions, les téléchargements, voire les achats.

Quoi qu’il en soit, la stratégie mobile de l’entreprise doit rester dans la ligne de son marketing global pour ne pas se faire "taxer de "danseuse".

Le site mobile est un excellent outil pour capter des adresses clients, fidéliser, accroitre son trafic. L’application peut revêtir des aspects différents comme la sponsorisation d’une application, plutôt que de développer la énième appli du genre.

Autant le site Web trouve sa légitimité dans la prolongation du site WEB 2, tout en respectant les règles du Web mobile, autant, l’application doit apporter un service nouveau à l’entreprise pour les internautes en situation de mobilité.

Le Web mobile dans la stratégie marketing globale de l’entreprise est à prendre comme un outil. Outil qui a la particularité d’être personnalisé et de ne pouvoir répondre qu’à une mise en oeuvre cas par cas.

C’est du moins la recommandation de l’agence en communication URANIEqui a travers ses produits et services dédiée au Web mobile et à l’écoute de vos demandes.

.............................................................................................................

50 % des mobinautes sont prêts à se priver de chocolat ou de bonbons pendant une semaine plutôt que de leur appareil mobile connecté (téléphones, ordinateurs ou tablettes), selon une enquête réalisée avant l’été par le cabinet d’études britannique Redshift Research pour le fabricant de microprocesseurs Intel (newsroom.intel.com).

67 % des personnes interrogées indiquent qu’elles consultent leur objet nomade avant de partir travailler le matin et près d’un quart (23 %) le fait avant même de sortir du lit.

61 % des mobinautes estiment qu’il devrait exister des règles relatives à l’usage des terminaux mobiles en public...