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Selon l’université de l’Indiana, les consommateurs préfèrent utiliser leurs téléphones mobiles pour être informés plus que de répondre aux développements de jeux par les marques. Un constat marketing digne d’intérêt pour une pratique nouvelle chez nous. L’information l’emporte sur le ludique.
Autre constat de l’université : les intentions d’achats sont supérieures pour les marques qui favorisent le contenu informatif aux applications ludiques. Les produits de ces marques sont considérés de meilleure qualité.
La démarche suivie par les consommateurs est simple, plus la marque va leur proposer de l’information pratico-pratique, plus le consommateur va se mettre en situation d’acte d’achat. Le phénomène d’identification joue à plein entre l’information pratique et le produit. Le jeu quant à lui reste au niveau de la futilité.
Pour la stratégie des marques, la production de contenu informatif est plus long et plus difficile à mettre en place. Aider le consommateur dans sa vie quotidienne est un enjeu payant pour une marque, quelque soit son public. Les chercheurs ont même identifiés que les consommateurs mis face à un contenu informatif est plus enclin à s’ouvrir à des produits pour lesquels il n’avait pas manifesté d’attention particulière.
La course à l’audience depuis les mobiles est ouverte.
Médiadif a relayé cette information.
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